O drama romântico “É Assim que Acaba” foca em uma florista, e toda a campanha de marketing do filme, desde a estreia até os pôsteres, seguiu um tema floral. No entanto, a turnê de imprensa não foi tão bem-sucedida.
O filme é um sucesso de bilheteira, arrecadando $50 milhões após seu lançamento no último fim de semana. A trama segue Lily Bloom (Lively), que supera uma infância difícil, abre sua loja dos sonhos e encontra seu aparentemente namorado ideal, Ryle Kincaid, interpretado pelo diretor do filme, Justin Baldoni.
Baseado no best-seller de Colleen Hoover, “É Assim que Acaba” explora a quebra do ciclo de violência doméstica que aprisiona geração após geração. No entanto, o filme gerou uma série de controvérsias, levantando várias questões:
Houve uma rixa entre Baldoni e o elenco?
A primeira indicação de problemas apareceu nas estreias de Nova York e Europa. Embora Baldoni estivesse presente, ele não posou para fotos com os outros envolvidos no filme e não participou de entrevistas conjuntas. Os fãs especularam que essa ausência poderia ser uma tática de marketing, já que ele interpreta um marido abusivo. A teoria sugeria que a distância visava evitar a romantização do relacionamento entre os personagens de Lively e Baldoni.
Essa teoria perdeu força quando se descobriu que Lively, seu marido Ryan Reynolds, outros membros do elenco e até Hoover haviam deixado de seguir Baldoni nas redes sociais. O drama interpessoal ganhou força com relatos de conflitos durante a produção, todos provenientes de fontes anônimas.
A rixa envolve Ryan Reynolds?
Baldoni e sua produtora, Wayfarer Studios, adquiriram os direitos do livro em 2019, e em 2023 foi anunciado que Lively havia assinado contrato para estrelar. Ambos desempenharam papéis como produtores executivos.
Isso é relevante porque entrevistas durante a turnê de imprensa sugeriram diferenças criativas entre Baldoni e Lively. Quando “Entertainment Tonight” perguntou a Baldoni se ele dirigiria a adaptação da sequência, “Começa com Nós”, ele respondeu: “Acho que Blake Lively está pronta para dirigir. É o que eu acho.”
As suspeitas sobre diferenças aumentaram com a revelação de Lively de que Reynolds havia contribuído para o roteiro.
No tapete vermelho com a E! News, ela afirmou que Reynolds, cujo “Deadpool & Wolverine” também está em cartaz, esteve muito envolvido em “A Última Coisa que Perdemos”, apesar de não ter um papel formal, e que ele adaptou uma cena. “A icônica cena no telhado deste filme, meu marido escreveu. Ninguém sabe disso,” disse ela.
Christy Hall, roteirista do filme, declarou à People que não estava ciente de nenhuma reescrita e acreditava que os atores estavam improvisando.
Além disso, de acordo com o The Hollywood Reporter, Lively pediu a Shane Reid, o mesmo editor de “Deadpool & Wolverine”, para fazer uma versão do filme. A maior dúvida em Hollywood é se a versão de Baldoni ou a de Lively foi a que acabou sendo lançada.
A campanha de marketing minimiza a questão da violência doméstica?
A promoção de Lively para o filme incluiu a divulgação de sua nova linha de cuidados com os cabelos, discussão sobre as roupas do filme e respostas a perguntas sobre abuso, que foram criticadas como superficiais e insensíveis. Na página oficial do filme no TikTok, Lively diz: “Chame seus amigos, use suas flores e vá assistir.”
Para alguns usuários das redes sociais, essa abordagem parece inadequada para um filme sobre violência doméstica e gerou TikToks zombando da leveza da promoção. Um usuário do TikTok, @hiremeimfunny, postou uma série intitulada “se outros filmes fossem promovidos como ‘A Última Coisa que Perdemos’.” Em um vídeo, ela diz: “Chamando todas as mães de meninos — pegue seus lanches e leve seu filho para o filme da família do ano, ‘Réquiem para um Sonho’. Apenas nos cinemas, não na sua mente.”
Em contraste, Baldoni tem enfatizado a importância de aumentar a conscientização sobre a violência doméstica e fornecer recursos para aqueles em situações semelhantes.
“Se uma Lily Bloom na vida real puder sentar neste teatro e fazer uma escolha diferente para si mesma do que a que foi feita por ela, talvez ela se veja na tela e escolha algo diferente para si mesma,” disse Baldoni em uma entrevista no tapete vermelho. Sua empresa, Wayfarer, também fez parceria com a No More Foundation para fornecer recursos e informações sobre abuso.